Según el cliente existían en el mercado ciertas reticencias a la procedencia inglesa del producto.
En los últimos años de la anterior etapa de la marca acusaron tanto problemas de fiabilidad como de repuestos.
Además el sector de público objetivo más joven tenía un muy bajo conocimiento de la marca.
Dentro de los productos existen gamas bien diferenciadas, custom, naked, deportivas, turismo, con públicos bien segmentados.